今天，你“剁手”了吗？

导读：双十一刚过，你是否发誓“再买就剁手”，下个月却继续，慢慢进化成“千手观音”？剁手族门下四大党派，或在物质包围中才感觉安全，或追求人的认同尊重，购物成为拉近与理想生活距离的捷径。消费成为我们的偶像，“包”治百病——心里郁闷，买个包立马解决！

《境界》独立出品【潮流围观】

文|刘超

2017年双11已经收官，2539.7亿全网销售额再一次刷新纪录，天猫以1682亿位列各网购平台榜首，京东紧随其后销售额同样过千亿。

相比几年前，如今的双11噱头依旧，却少了些许抢购的惨烈。双11没有买到合意的宝贝吗？没关系！双11过去了，双12还远吗？双12过去了，还有圣诞节、元旦、春节、618年中大促，商家会提供无数让人剁手的机会与理由。

从剁手族到“千手观音”

剁手族是网购大军中一个特别的族群，2013年淘宝网发布了一份详细的网购族群报告，剁手族名列其中。他们为了抢货不顾一切，常常不惜透支信用卡与生活费，甚至举债购物。每月收到对账单，他们都会发出“再买就剁手”的哀嚎，然而下个月仍旧继续。“剁手”二字形象的描述了这种非理性购物行为对自身的伤害。

可是一次“剁手”并不能使这一群人痛改前非，他们慢慢进化成了“千手观音”——一次次后悔懊恼，接着又一次次不惜一切买买买，似乎带给他们满足与快乐的既是所购买的物品，更是购物行为本身。

剁手族的分布很广，从在校学生、家庭主妇、城市白领到退休大妈，都可能成为剁手族的一员。他们的消费额度有高有低，购物倾向与习惯也各不相同，却都符合该族的基本特征：冲动消费、非理性购物。特别是移动互联网的普及，使剁手族突破了时间、地点、环境的约束，无论在课堂、家中，还是单位里、地铁上，只要一打开淘宝、京东、亚马逊等购物网站，他们就两眼放光，斗志昂扬。心管不住眼睛、眼睛管不住手，手更是抓不稳自己的钱包。

网络购物狂欢节孕育了剁手族。2009年11月11日，淘宝网组织了第一届购物狂欢节。选择双11这一极富自嘲意味的日期，多少有些以购物狂欢消解“光棍节”忧郁气氛的用意——“买吧，买吧，剁手吧，然后就忘记了一切痛苦，忘记了单身的寂寞与周围满天飞的狗粮！”这一颇具中国特色的生造节日，显然获得了巨大成功。如今很多人早已忘记了双11光棍节的身份，全国上下只为购物与打折牵挂。

在双11零点钟声敲响的时刻，人人都在埋头紧张抢货。双11成为名副其实的狂欢——流连其中人们忘记了痛苦与孤独，忘记了生活的琐碎与压力，各种复杂的人际关系，逼仄的升迁道路与黯淡无光的未来。在购物中，在屡屡给人带来惊喜的超强折扣中，抢到了低价商品就是胜利，就能获得精神上的满足，当下的快感成为一切。购物已经超出了本身的属性，成为填补精神空虚的方法和自High的手段。

不过，连续9年的双11购物节，人们看到且亲历了太多问题——商家货不对版、虚假营销、价格先升后降、快递爆仓、货品丢失损坏，网购外添的新鲜感与节庆性早已消失。但在双11当天，剁手大军数量仍然有增无减。而且只要你想买，可以天天都是双11，剁手逐渐日常化！购物狂欢节开启了剁手族的购物之旅，在剁手网购的背后却有更加深层与多变的心理动机。

四大党派的爱与伤

剁手族中有不同的党派，如囤货党、拾惠党、折扣党、装备党等。虽然同属于剁手族，彼此又有内在差异。

剁手族的第一个重要党派是囤货党。囤货党网购的商品主要是日化用品、母婴用品、零食、宠物食物等日用易耗品，2017年双11最受欢迎的是进口猫粮。囤货党的典型代表通常是这样一些人，他们在2017年双11到来时，还在用着2016年批发购买的牙膏、洗衣液，床底下还放着半打已经过期的洗发水、沐浴露、润肤霜，衣柜里堆满了还来不及穿的新衣服……

这一类人颇像果戈理小说《死魂灵》中那个著名的吝啬鬼：泼留希金。他的家好像一个垃圾场，充斥着各种破烂的物品，仓库中堆满了发霉的麦子与快要烂掉的麻布。对于泼留希金而言，只有在丰裕的物质包围中，才会感觉安全。

现代社会瞬息万变，“一切坚固的东西都烟消云散了”，人情也日渐淡漠，于是越来越多的人抱有与泼留希金相同的想法——只有被丰富的物质包围，才能感受到那种“稳稳的幸福”。财物是人生的避风港湾，这是现代社会赋予财物的特别内涵。囤货党恨不得将自己家里改成仓库，堆满各种物资自给自足。当家中被庞杂的日常用品堆得满满当当时，他们感觉仿佛永远不会遭遇生活的窘迫与缺乏。

拾惠党与折扣党是剁手族中的另外两大党派。拾惠党是喜欢在网购中捡便宜的一群人。他们与囤货党的购物兴趣有重合，却更广泛；凡是折扣力度大、有便宜占的商品，他们都喜欢。据淘宝网调查，反季商品是他们的最爱，聚划算的团购是他们最常用的购物方式。拾惠党也是成交笔数最多的网购族群。在日常生活中，拾惠党多是杀价砍价的高手。在网络中，杀价砍价就转变成了询价比价、搜集各种优惠券的能力。相同的货品，拾惠党总能比别人节省十几乃至几十元。

大多数的拾惠党生活并不贫穷。日常购物中，砍价杀价是一场心理与言语的博弈，胜利者会获得巨大的心理满足，表明自己足够精明。在网络购物中，详尽搜集信息，最终拿到折扣，也是为了获得这种心理满足，以展现生活智慧的方式获得认同。

折扣党多是隶属中产阶级的公司白领、公务员、商人，热衷于能明显表明阶级区分、彰显身份的物品，因此喜欢购买名牌服饰、化妆品、香水、家具摆件、电子产品等。这些物品一般价格昂贵，难以承受，他们只好抢购折扣的过季款或尾货，折扣党因此得名。

折扣党大多是一群矛盾拧巴的人。他们总想要以某些人为参考，购买与他们相同的商品——我要与范冰冰穿同款的外套，与乔布斯用同款的洗衣机。同时，他们又极力想要与周围的其他人区别开。折扣党也是剁手族中最为惨烈的一群人，囤货党、拾惠党很少会举债购物。对折扣党而言，透支信用卡却是家常便饭。当他们购买某些特定商品的时候，感觉自己瞬间融入了某个圈子，得到了别人的尊重。可惜美梦总是短暂，无奈只能不断重复购物，以致入不敷出、五劳七伤。

剁手族的最后一大党派是装备党。他们行业分布广泛，一般教育水平较高，是健身器材、户外装备、旅行用品、乐器、书籍、影音设备的忠实拥趸。据天猫与知乎联合发布的2017年双11生活消费趋势报告，天猫可折叠运动设备相比去年销量增加106%，连“健身餐”都成为了天猫热搜的关键词。

装备党执着于追求美好生活，在他们眼中，消费是生活方式的折射，消费特定的商品标志着拥有美好的生活。不过究竟什么生活是美好的，理解不同，选择也不同。有人认为生活要丰富，要多旅游，于是每月购买旅行用品；有人觉得艺术可以提升生活品质，于是成了耳机音箱、摄影器材发烧友，购物频率不高，但货品价格却属实不低；有人认为生活应该健康有活力，各种运动装备就必不可少了；还有人认为生活不能肤浅，要有深度，隔段时间就买一摞新书放在书架上。

装备党容易成为思想的巨人、行动的矮子。买了十几双跑步鞋的，最终只是走路穿穿；买了昂贵摄影器材的、整套的世界名著的，最终只好装入抽屉，或成为室内装饰。对他们而言，不是真正的实践——旅游、摄影或者读书，而是靠购买行为拉近了他们与理想的距离。要实现理想，拥有理想的生活方式，买成为最佳捷径。

在网购上瘾的背后

从剁手族的四大党派看，剁手族所追求的不外乎是安全感、尊重认同、理想的生活方式。每种追求都具有正当性与合理性，它们藏于人性深处，在背后推动着一个人几乎所有的行为。剁手族的问题是以为凭借购物与消费行为可以获得这些满足，无疑这正是商业社会制造的谎言。

在世俗化的现代商业社会，一旦超越性的价值目标消失，人们就会以自身的需要，如身体舒适、眼目肉体的情欲满足为最终的人生目标。在一些学者看来，正是私欲以及怨恨等情感催生了现代资本主义社会。

无论寻找尊重与认同，还是寻求理想的生活方式，都不再仅仅只是单纯物欲的满足。与其苛刻地批评剁手族是沉迷物欲、被物质捆绑的一群人，不如说他们不满日常的庸碌、追求精神上的享受，遗憾的是，他们没有找到获得尊重、认同以及进入理想生活方式的恰当途径，被网络购物节的喧闹裹挟而下。

原本这些内心的需求、模糊的不满与冲动背后，可能孕育着一份对生命意义与自我救赎的渴望，而网购行为当然无法承担这样的重任。购物到剁手的地步，表明消费已经成了无法自拔的上瘾症，在一切上瘾行为的背后，都是偶像的势力在作怪，用人手所造的取代了赐生命丰盛的神。

基督徒自认找到了通往心灵满足的终极路径，但基督徒仍然活在世界之中，也会网购。过分消费就会被贴上“爱世界”的标签。再平常不过的事情，合宜的尺度究竟在哪？一周或者一个月网购几次才算正常？消费金额是多少才算正常？这些并没有固定标准。实际上，判断消费行为是否合理，并非依据消费方式、数量与频率，而是需要区分消费背后真正的动机，神查验的是人的内心。

“敬虔加上知足的心便是大利了。”“只要有衣有食，就当知足。”圣经倡导简朴生活，因为基督徒获取安全感、被认同尊重以及融入理想的生活方式均不必依赖对物质的不断占有。“阴间和灭亡永不满足；人的眼目也是如此。”消费行为的确可以成为反映信仰状况的一面镜子。在灵性处于低潮时，常常是消费购物而不是读经灵修更能使我们感到快乐和释放。出于骄傲欲望的购物消费，会抢夺上帝在我们心中的位置，不知不觉成为我们的偶像，于是才有“包”治百病的说法——有什么郁闷沮丧，只要买个包就能立马解决！

其实，消费本身也可以是以神为中心的，为荣耀神而行。就像保罗所说：“或吃或喝，无论做什么，都要为荣耀神而行。”旧约中，所罗门王向推罗王希兰购买香柏木建造圣殿；新约中，马利亚用极贵的真哪哒香膏抹耶稣的脚；都是在消费中体贴神心意的例子，这也是建立正确基督徒消费行为习惯的关键。

包括网购在内的消费并不必然与信仰反对。相反，消费可以带出感恩；在经济至上的当下，甚至恰恰在消费活动中才可以更好地体现“节制”的品格，显出圣灵的果子；基督徒的消费行为可以折射他对神心意的体察。在信仰中，如何赚钱、为何赚钱是我们要常常警惕的问题，如何花钱、为何花钱同样是一个伴随我们属灵生命成长的大问题。

今天，你剁手了吗？每个庆幸自己没有成为剁手一族的基督徒或许该收拾起自己的小乐观，因为消费主义的偶像无孔不入。今天，你是否以一个消费者的心态来到神的目前，要神来满足你的各样需要，你是否在消费神？

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